O Assistente pode mostrar como adicionar a marcação schema.org a páginas de seu site que descrevem empresas locais. Se você marcar essas páginas, o Google poderá disponibilizar as informações como rich snippets nas páginas de resultados de pesquisa ou em outros Serviços do Google. Informações como nome, local e avaliações de resenha de uma empresa podem ajudar os usuários a decidir em quais páginas clicar nos resultados de pesquisa.

Enquanto você marca uma página, o Assistente mostra todas as informações necessárias e grande parte das informações opcionais que você pode marcar para uma empresa local. A documentação de referência do schema.org para o esquema LocalBusiness lista todas as propriedades que podem ser marcadas, incluindo as propriedades não compatíveis com o Assistente de marcação.

Fonte: Google Webmaster