Diretrizes Básicas Atuais sobre SEO

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Abaixo, algumas diretrizes para ajudar o Google a encontrar, indexar e classificar seu site. Mesmo que você decida não implementar as sugestões, recomendamos que preste atenção às “Diretrizes de qualidade“, que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção de seu site do índice do Google ou por uma ação manual ou por algoritmos de spam. Se um site for afetado por uma ação de spam, ele não será mais exibido nos resultados de Google.com.br nem em qualquer site parceiro do Google.

• Diretrizes de design e conteúdo
• Diretrizes técnicas
• Diretrizes de qualidade

Quando seu site estiver pronto:

• Envie-o ao Google no endereço http://www.google.com/submityourcontent/.

• Envie um Sitemap utilizando as Ferramentas do Google para webmasters. O Google utiliza seu Sitemap para conseguir informações sobre a estrutura de seu site e aumentar nossa cobertura de suas páginas da Web.

• Verifique se todos os sites que devem saber sobre suas páginas estão cientes de que seu site está on-line.

Diretrizes de conteúdo e design

• Crie um site com uma hierarquia clara e links de texto. Cada página deve ser acessada a partir de pelo menos um link de texto estático.

• Ofereça um Sitemap a seus usuários com links que apontam para as partes importantes de seu site. Se o Sitemap tiver muitos links, convém dividi-lo em várias páginas.

• Utilize um número razoável de links por página.

• Crie um site útil, com muitas informações e páginas que descrevam de forma clara e precisa seu conteúdo.

• Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e verifique se elas aparecem em seu site.

• Tente usar texto, em vez de imagens, para exibir nomes, conteúdo ou links importantes. O rastreador do Google não reconhece texto contido em imagens. Se for necessário usar imagens para conteúdo de texto, avalie a possibilidade de usar o atributo “alt” para incluir algumas palavras de texto descritivo.

• Verifique se os elementos <title> e os atributos alt são descritivos e precisos.

• Verifique se há links quebrados e corrija o código HTML.

• Se você decidir usar páginas dinâmicas (por exemplo, o URL que contém um caractere “?”), saiba que nem todos os indexadores de mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas dinâmicas e estáticas. Isso ajuda a manter os parâmetros curtos e em pequena quantidade.

• Confira nossas práticas recomendadas para imagens, vídeos e rich snippets.

Diretrizes técnicas

• Use um navegador de texto como o Lynx para examinar seu site, pois muitos spiders de mecanismos de pesquisa veem o site do mesmo modo que o Lynx. Se recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash impedem que você veja todo o site em um navegador de texto, os indexadores dos mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade em rastrear seu site.

• Deixe que os robôs de pesquisa rastreiem seu site sem que IDs de sessão ou argumentos acompanhem suas trajetórias no site. Essas técnicas são úteis para monitorar um determinado comportamento do usuário, mas o padrão de acesso dos robôs é completamente diferente. Se você usar essas técnicas, a indexação de seu site poderá ser incompleta, já que os robôs talvez não consigam eliminar os URLs que têm aspecto diferente, mas que apontam para a mesma página.

• Certifique-se de que seu servidor da Web suporta o cabeçalho HTTP If-Modified-Since. Esse recurso permite que o servidor Web informe ao Google se houve alteração no conteúdo desde o último rastreamento do site. A utilização desse recurso permite economizar na largura de banda e nas despesas gerais.

• Use o arquivo robots.txt no servidor Web. Esse arquivo informa aos rastreadores quais diretórios podem ou não ser rastreados. Verifique se ele está disponível no site para que você não bloqueie acidentalmente o rastreador do Googlebot. Acesse http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html para saber como instruir robôs quando visitarem seu site. É possível testar seu arquivo robots.txt para verificar se você está utilizando-o corretamente com aferramenta de análise de robots.txt disponível nas Ferramentas do Google para webmasters.

• Faça um esforço para garantir que os anúncios não interfiram nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, os anúncios do Google AdSense e os links da DoubleClick têm o rastreamento bloqueado por um arquivo robots.txt.

• Caso sua empresa adquira um sistema de gerenciamento de conteúdo, verifique se o sistema cria páginas e links que podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa.

• Use o arquivo robots.txt para evitar o rastreamento de páginas de resultados de pesquisa ou outras páginas geradas automaticamente que não agregam valor aos usuários provenientes de mecanismos de pesquisa.

• Teste o site para verificar se ele aparece corretamente em navegadores diferentes.

• Monitore o desempenho de seu site e otimize os tempos de carregamento. A meta do Google é fornecer aos usuários resultados mais relevantes e uma ótima experiência. Sites mais rápidos aumentam a satisfação do usuário e melhoram a qualidade geral da Web (especialmente para os usuários com conexões lentas com a Internet), e esperamos que, à medida que os webmasters aprimoram os seus sites, a velocidade geral da Web melhore.

  O Google recomenda a todos os webmasters monitorar regularmente o desempenho do site usando o Page Speed, oYSlow, o WebPagetest ou outras ferramentas. Para mais informações, ferramentas e recursos, consulte Vamos tornar a Web mais rápida (em inglês). Além disso, a ferramenta Desempenho do site nas Ferramentas do Google para webmasters mostra a velocidade de seu site conforme a experiência de usuários do mundo tudo.

Diretrizes de qualidade

Essas diretrizes de qualidade tratam das formas mais comuns de comportamento fraudulento ou manipulador, mas o Google pode responder de forma negativa a outras práticas enganosas que não estão listadas aqui. O fato de uma determinada técnica fraudulenta não constar nesta página não significa que ela seja aprovada pelo Google. Webmasters que gastam suas energias mantendo o espírito dos princípios básicos proporcionarão uma experiência de uso muito melhor e, como consequência, desfrutarão de uma classificação melhor do que aqueles que gastam seu tempo procurando por buracos que possam explorar.

Se você acreditar que outro site está abusando das diretrizes de qualidade do Google, entre em contato enviando um relatório de spam. O Google prefere resolver os problemas de forma automatizada e escalonável. Por isso, tentamos minimizar conflitos em relação a spams. Mesmo que não tomemos ações manuais em resposta a cada denúncia, os relatórios de spam são priorizados com base no impacto nos usuários podendo, em alguns casos, levar a uma completa remoção do site com spams dos resultados de pesquisa do Google. No entanto, nem todas as ações manuais resultam em remoção. Mesmo em casos em que tomamos medidas em relação a um site denunciado, os efeitos dessa ação podem não ser óbvios.

Diretrizes de qualidade: princípios básicos

• Crie páginas principalmente para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa.

• Não engane seus usuários.

• Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Um bom parâmetro é imaginar se você se sentiria à vontade se tivesse que justificar suas ações para um site concorrente ou a um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar a si mesmo: “Isso ajudará meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?”

• Pense no que torna seu site único, valioso ou envolvente. Faça com que seu site se destaque da concorrência.

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