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O que são microdados e JSON-LD?

Os microdados e o JSON-LD são duas formas diferentes de marcar seus dados usando o vocabulário schema.org. É melhor escolher microdados ou JSON-LD e evitar o uso dos dois tipos em uma só página ou e-mail. O Google prefere microdados para o conteúdo da Web.

Microdados

Os microdados usam atributos e tags HTML para definir os dados. Por exemplo, este é um HTML que descreve um evento:

<div>
Venha assistir à banda Tributo a Tiny Tim em show ao vivo no dia
6 de julho de 2013 no belo Teatro Regency!
</div>

E este é o mesmo HTML com marcação de microdados:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Event”>
Venha assistir à
<span itemprop=”name”>banda Tributo a Tiny Tim</span>
em show ao vivo no dia
<span itemprop=”startDate”
content=”2013-07-06>6 de julho de 2013</span>
no belo
<span itemprop=”location” itemscope
itemtype=”http://schema.org/Place”>
<span itemprop=”name”>Teatro Regency</span>!
</span>
</div>

Consulte Sobre microdados para saber mais informações.

JSON-LD

JSON-LD usa um objeto JavaScript em sua página HTML para definir os dados. Por exemplo, este JSON-LD descreve um evento:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context” : “http://schema.org”,
“@type” : “Evento”,
“name” : “Tributo a Slim Whitman”,
“startDate” : “2013-07-06”,
“location” : {
“@type” : “Local”,
“name” : “Hollywood Bowl”
}
}
</script>

Fonte: Webmaster Tools